Сеть сертифицированных магазинов LEGO®: в интерактив вовлечено 247 участников

Сеть сертифицированных магазинов LEGO®: в интерактив вовлечено 247 участников

Сеть из 84 сертифицированных магазинов в России современного мирового лидера конструкторов LEGO®. С 2009 года входит в группу компаний Inventive Retail Group.

Карточка проекта

  • Сайт: www.mir-kubikov.ru
  • Тематика: продажа продукции LEGO® — игры и конструкторы, аксессуары, одежда и приятные мелочи от производителя.
  • Услуги: SMM-продвижение.

lego1.png

Задачи

  • В течение 12 дней обеспечить постоянную активность участников официальной группы в ВКонтакте.
  • Обеспечить не менее 100 участников интерактива.
  • Увеличить трафик на сайт, привлечь пользователей в места продаж сети сертифицированных магазинов LEGO®.

Решение

В 2015 году в честь выхода эксклюзивной серии “LEGO® Pirates”, интернет-агентство Registratura.ru совместно с сетью сертифицированных магазинов LEGO®, подготовили и провели интерактив для участников группы сети магазинов ВКонтакте. Нами была разработана концепция мероприятия.

За 8 дней до старта конкурса в группе LEGO® появился новый персонаж — пират Джек. Он начал активно участвовать в дискуссиях и рассказывать про новую серию конструкторов, приглашать участников к ее обсуждению. Его появление и активность вызвали большой резонанс в группе.

Далее мы анонсировали старт приключения от имени группы и объяснили, что пират Джек — их проводник в конкурсе. Участникам был дан первый кусочек пиратской карты. Чтобы получить остальные пять, нужно было выполнить непростые задания. Решение задания нужно было отправлять в личку пирату Джеку, за правильное решение он давал ссылку на следующий кусочек карты. Для завершенности образа капитана Джека, все его задания были озвучены в профессиональной студии.

Первые 2 участника, прошедшие весь квест, получили главное сокровище — большой набор из серии “LEGO® Pirates”.

По окончании конкурса также было принято решение вознаградить участников, выполнивших все задания, поощрительными призами.

Перечень заданий, используемых в проведении “LEGO® Pirates” на площадке ВКонтакте

Первое задание: «Найти код на сайте клиента».

Суть задания: найти код, спрятанный на сайте www.mir-kubikov.ru в описании одного из наборов. После выполнения задания — отправить правильный код Капитану.

lego2.png

lego3.jpg

lego4.jpg

Второе задание: «Сопоставить фигурки LEGO® с наборами».

Суть задания: участники интерактива должны были найти на сайте www.mir-kubikov.ru наборы, которые включают в себя минифигурки LEGO®, нарисованные на картинке. После этого Капитан отправлял ссылку на выполнение следующего задания.

lego5.jpg

lego6.jpg

lego7.jpg

Третье задание: «Сделай пиратское оружие, используя LEGO®».

Суть задания: для открытия очередной части карты необходимо было выполнить творческое задание. Используя кубики LEGO®, нужно было сделать пиратское оружие и выложить в специальный фотоальбом. За весь период проведения интерактива было загружено 140 работ.

lego8.png

lego9.jpg

Четвертое задание: «Придумать пиратскую речевку».

Суть задания: следующий этап интерактива — творческое задание. Участникам должны были придумать пиратскую речевку и написать ее в комментариях к посту. Всего было оставлено 119 комментариев.

lego10.jpg

Пятое задание: «Разгадать загадку, используя зеркало».

Суть задачи — прочитать перевернутый на экране текст, используя зеркало, и разгадать логическую загадку. Правильный ответ участники отправляли Капитану, а в ответ получали ссылку на следующее задание.

lego11.jpg

Шестое задание: «Сфотографироваться с наборами серии LEGO® Pirates в сети сертифицированных магазинов LEGO® и выложить фото в альбом».

Заключительный этап нашего интерактива — задание, в котором участник должен был сфотографироваться в любом из магазинов сети на фоне наборов, держа в руке лист бумаги, на котором было написано “LEGO® Pirates mir-kubikov.ru”.

До последнего задания дошли немногие участники. В фотоальбом в результате выложено 65 работ.

lego12.jpg

lego13.png

По итогам этого задания два участника, которые первыми выложили фотографии, заняли призовые места. Всем остальным были начислены бонусные баллы (скидка на дальнейшие покупки). Тем участникам, у кого не было карты сети сертифицированных магазинов LEGO®, были подарены бонусные карты.

Первые два победителя получили ссылку с поздравлением, всем остальным участникам была отправлена ссылка с утешающим текстом.

lego14.png

Итоги интерактива

В конкурсе приняли участие 247 пользователей. Вики-пост с заданием конкурса просмотрен 2344 участниками группы «LEGO Мир кубиков».

Охват всех подписчиков группы «LEGO® Мир кубиков»:

lego15.png

Посещаемость магазинов сети сертифицированных магазинов LEGO® во время интерактива увеличилась на 140 человек.

За время проведения конкурса посещаемость сайта сети увеличена за счет участников, ищущих код к заданиям на сайте www.mir-kubikov.ru.

Реклама в сообществах LEGO®

Проведение интерактива сопровождалось рекламой в тематических сообществах в виде репоста конкурса из группы сети сертифицированных магазинов LEGO® тематическими сообществами LEGO®:

Рекомендации от Registratura.ru

  • Необходимо регулярно и в полном объеме давать обратную связь участникам конкурса, предупреждать участников о каждом действии. Например, сейчас мы проверяем работы, теперь мы ищем таких-то участников, которые еще не прислали свои данные по подаркам и так далее.
  • Если участники указывают на объективные или непредвиденные сложности, нужно признавать их и менять условия, при необходимости.
  • При рассмотрении ответов на те или иные задания, вставать на сторону участника и засчитывать его работу, если основные правила выполнены.
  • Перед запуском конкурсов предварительно проходить их самому.
Андрей Ушаков

Менеджер по цифровому маркетингу ООО «ЛЕГО»

Выражаю благодарность интернет-агентству Registratura.ru в целом, и менеджеру Алене Гурьяновой в частности. В 2013 году мы провели много совместных рекламных кампаний. Каждая из них была выполнена на высоком профессиональном уровне, как с точки зрения взаимодействия с клиентом (нами), так и точки зрения управления проектом: планирование, бюджетирование, сроки, документооборот и так далее. Особенно хочу отметить вовлеченность Алены и ее коллег в процесс. Не раз мы обсуждали и находили нестандартные решения для наших кампаний и зачастую, инициатором подобных инновационных предложений была Алена. Нацеленность на результат, вовлеченность в процесс и высокий уровень исполнения проектов — это те отличительные качества агентства Registratura.ru, благодаря которым наша компания смогла достичь поставленных по продвижению в социальных сетях в 2013 году, и благодаря которым мы с радостью продолжаем сотрудничество с агентством и Аленой в 2014 году.


Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс