Денежные переводы «ЮНИСТРИМ»: на 17% увеличено количество заявок, на 20%снижена стоимость конверсии

27 апреля 2016 30
Денежные переводы «ЮНИСТРИМ»: на 17% увеличено количество заявок, на 20%снижена стоимость конверсии

Международная платежная система денежных переводов «ЮНИСТРИМ» — одна из самых популярных систем в России и странах СНГ. Работает в более 100 странах мира через более чем 333,5 тыс. пунктов обслуживания клиентов, включая терминальную сеть. Партнерами системы являются более 450 финансовых институтов по всему миру.

Карточка проекта

  • Сайт: www.unistream.ru
  • Тематика: международная платежная система денежных переводов.
  • Наши услуги: контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords.

Задача

Обеспечение заявок на денежные переводы по России и СНГ по определенной стоимости при размещении рекламы на Яндекс.Директе и Google Adwords.

Контекстная реклама ранее размещалась по необходимости, в минимальном объеме.

Решение

Был проведен аудит ранее размещавшихся рекламных кампаний на Яндекс.Директе, который показал неполноту подбора семантического ядра и недостаточную эффективность используемых стратегий размещения.

Для оптимизации размещения было сделано следующее:

  1. Подобраны и согласованы с клиентом ключевые слова для Яндекс.Директа и Google Adwords, составлены разные варианты текстов объявлений.
  2. Созданы рекламные кампании на указанных площадках. К управлению кампаниями на Яндекс.Директе подключена система R-брокер.
  3. Разработана индивидуальная автоматическая стратегия, позволяющая на основании данных Яндекс.Директ и Google Analytics обеспечивать определенное количество конверсий (заявок на переводы) по согласованной цене. Особенность стратегии в том, что управление конверсиями осуществляется в режиме реального времени. Стратегия позволила раздельно управлять высокоэффективными ключевыми словами (приносящими конверсии по минимальной цене), менее эффективными словами (по которым стоимость конверсии дороже) и неэффективными словами (не принесшими конверсий в период замера).
  4. Управление конверсиями на площадке Google Adwords осуществлялось в ручном режиме посредством ежедневного конверсионного мониторинга, позволяющего выявлять эффективные и неэффективные ключевые слова и выстраивать отдельную стратегию размещения по каждой группе слов.
  5. Интересен тот факт, что в первый месяц размещения соотношение количества переходов с Яндекс.Директ и Google Adwords было 40% на 60%, а во второй месяц – 70% на 30%. Были оптимизированы расходы и стоимость клика на Google Adwords.

Результаты

  1. Количество конверсий (CR) с Яндекс.Директа и Google Adwords увеличено более чем на 17% во второй месяц размещения по сравнению с первым.

  1. Стоимость конверсии при этом снижена более чем на 20%.

Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс