«ААРОН АВТО»: количество кликов увеличено в 1,6 раз

«ААРОН АВТО»: количество кликов увеличено в 1,6 раз

«ААРОН АВТО» — крупнейший в Восточной Европе официальный дилер Citroen. Автоцентр также обслуживает марки Peugeot и Ford, имеет автосервис из 50 постов и автомойку.

Карточка проекта

  • Сайт: www.aaron-auto.ru
  • Тематика: продажа и обслуживание автомобилей Citroen.
  • Услуги: Продвижение в Яндексе через рекламную площадку Яндекс.Директ.

aaron-auto.png

Задача

  • Увеличить количество кликов на Яндекс.Директе до 4000 в день при стоимости клика менее 4 у.е.

Решение

На начало декабря 2012 года количество кликов составляло 2592, а стоимость перехода — 6,23 у.е.

В рамках работы над рекламной кампанией был скорректирован список ключевых запросов — исключены общие запросы, но добавлено большое количество среднечастотных и низкочастотных запросов, что привело к росту количества кликов и показателя CTR.

Для каждой модели автомобилей была создана своя рекламная кампания, по каждой группе ключевых слов — свое объявление. Эта мера также способствовала повышению показателя CTR.

Объявления по большинству ключевых запросов были поставлены на позицию «Спецразмещение» с целью получения большого количества кликов и набора CTR, способствующего снижению стоимости клика.

Во все объявления были добавлены быстрые ссылки, которые также улучшили CTR объявлений с учетом их показов в «Спецразмещении».

Полное отключение показов в РСЯ — сокращение кликов удалось компенсировать за счет расширения списка ключевых запросов на поиске Яндекса.

Ко всем рекламным кампаниям была подключена система управления R-брокер, которая позволила удерживать объявления на заданных позициях в автоматическом режиме.

Настроили режим показов объявлений с 9.00 до 20.00 в будние и выходные дни, регион показов — только Москва.

Результаты

  1. К концу апреля 2013 года количество кликов в месяц составило 4059, при показателе CTR — 6,35%.
    aaron-auto2.jpg
  2. Стоимость клика снижена с 6,23 у.е. до 3,82 у.е.
    aaron-auto3.jpg

Предыдущий кейс  |   Все   |  Следующий кейс