Яндекс внедряет показы по синонимам в Директе

Уже со следующей недели Директ начнет внедрять алгоритм автоматического показа объявлений по синонимичным запросам.

Это обеспечит пользователям больше релевантных ответов в поисковой выдаче, и одновременно позволит не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом. Например, запрос «туры в Шри-Ланку» могут показываться по менее популярному запросу «туры Цейлон».

Уже несколько лет Яндекс при показе контекстной рекламы учитывает популярные опечатки пользователей и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. Таким же образом Директ начнет работать и с синонимами.

Для наглядности в блоге Яндекса приводятся примеры таких синонимичных фраз:

Система будет реагировать только на проверенные синонимы — с учетом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам. Поэтому бояться недоразумений не стоит.

Оплата за показы по синонимам будет взиматься в соответствие со ставкой по основной фразе. Статистика показов также будет приписываться к «родному» ключевому слову из вашей кампании. Прогноз кликабельности по фразе будет рассчитываться без учета показа по синонимам, то есть только на данных о показах по конкретной фразе.

Отслеживать показы по синонимичным фразам можно будет в новом отчете Директа по поисковым запросам, который станет доступен в интерфейсе в ближайшие дни. Таким образом, можно будет добавлять синонимы в рекламную кампанию и назначать для них отдельную ставку. А исключать нежелательные синонимы можно, используя их в качестве минус-слов.